2021-02-01

来源：南方都市报

制造业中，聘请品牌代言人在国内实属少见，但是1月28日，东莞民营企业东莞市民兴电缆有限公司（以下简称“民兴电缆”）传来消息签约知名艺人甄子丹任品牌代言人。消息发布，随即引起东莞人关注。那么签约背后，东莞这家民营企业基于怎样的考虑签约明星代言人？为什么是甄子丹而不是其他流量明星？

民兴电缆于1988年创立，30多年来专注于电线电缆的研发、生产和销售。民兴在2017年正式入选为东莞市“倍增计划”企业，2017年至今每年都超额完成业绩目标，实际达成率为15%左右。2020年销售业绩同比增长20%多。

关于签约品牌代言人是基于怎样的考虑？杨彦回应，据行业协会统计数据，中国线缆企业达8000家左右，而我们作为线缆行业的创新者，除了技术创新，研发、生产高质量的产品，更需要把好的产品、品牌推广出去。目前根据上海电缆研究所和十大品牌网的排名，民兴在国内属于头部企业，如何将品牌优势和实力传递给更多的消费者，是公司考虑的问题。

“我们觉得甄子丹符合我们的品牌定位。”杨彦表示，他是当下中国动作影星一哥，他的行业地位和口碑与民兴电缆的行业地位和口碑非常吻合，所以选择甄子丹作为代言人，以提高我们的品牌辨识度，希望让更多的消费者在选择的时候更简单、更便捷地买到更放心的电线电缆产品。

而近年来，东莞推出商标品牌战略，目前拥有自主品牌和研发机构的加贸企业占比超过四成，委托设计和自有品牌产品出口占比超过七成，民兴的策略会为这些努力中的企业带去怎样的参考？

杨彦坦言，制造业做品牌，难点在于特别难见效。品牌的打造是一个长久的过程，代言人的加入到产出效益，也是一个长期的过程，不能急功近利，必须脚踏实地，埋头苦干，长期坚持。

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