媒体报道

东莞制造业如何做品牌?这家工业企业签下甄子丹任代言人

2021-02-02 16:32:27 958 发布:民兴电缆

2021-02-01

来源:南方都市报

制造业中,聘请品牌代言人在国内实属少见,但是1月28日,东莞民营企业东莞市民兴电缆有限公司(以下简称“民兴电缆”)传来消息签约知名艺人甄子丹任品牌代言人。消息发布,随即引起东莞人关注。那么签约背后,东莞这家民营企业基于怎样的考虑签约明星代言人?为什么是甄子丹而不是其他流量明星?


民兴电缆于1988年创立,30多年来专注于电线电缆的研发、生产和销售。民兴在2017年正式入选为东莞市“倍增计划”企业,2017年至今每年都超额完成业绩目标,实际达成率为15%左右。2020年销售业绩同比增长20%多。

关于签约品牌代言人是基于怎样的考虑?杨彦回应,据行业协会统计数据,中国线缆企业达8000家左右,而我们作为线缆行业的创新者,除了技术创新,研发、生产高质量的产品,更需要把好的产品、品牌推广出去。目前根据上海电缆研究所和十大品牌网的排名,民兴在国内属于头部企业,如何将品牌优势和实力传递给更多的消费者,是公司考虑的问题。

“我们觉得甄子丹符合我们的品牌定位。”杨彦表示,他是当下中国动作影星一哥,他的行业地位和口碑与民兴电缆的行业地位和口碑非常吻合,所以选择甄子丹作为代言人,以提高我们的品牌辨识度,希望让更多的消费者在选择的时候更简单、更便捷地买到更放心的电线电缆产品。

而近年来,东莞推出商标品牌战略,目前拥有自主品牌和研发机构的加贸企业占比超过四成,委托设计和自有品牌产品出口占比超过七成,民兴的策略会为这些努力中的企业带去怎样的参考?

杨彦坦言,制造业做品牌,难点在于特别难见效。品牌的打造是一个长久的过程,代言人的加入到产出效益,也是一个长期的过程,不能急功近利,必须脚踏实地,埋头苦干,长期坚持。


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